Conseguir que nuestro negocio aparezca entre las primeras búsquedas de Google Maps es muy importante para marcar diferencia a la hora de recibir llamadas, reservas, visitas… Por eso hay que trabajar de manera correcta la ficha de tu negocio para tener un buen posicionamiento en Google, especialmente si tu empresa ofrece servicios o productos para tu zona.
La ficha de Google, muestra información importante como dirección, teléfono, horario, página web, fotografías, servicios y opiniones de clientes. Esto se muestra en Google y Google Maps.
Solo con crear una ficha no es suficiente. Para ganar SEO local es necesario optimizarla y que este actualizada.
El primer paso para mejorar el SEO local de tu empresa es dar toda la información completa y precisa.
Google utiliza la información de la ficha para saber qué ofrece tú negocio y mostrarlo cuando cree que es relevante.
Es muy importante completar correctamente:
La categoría principal es quizás lo más importante porque facilita que Google pueda saber a qué se dedica tú empresa.
No debes cambiar el nombre comercial intentando poner palabras clave. Mantén el nombre tal y como es.
Google busca los resultados locales mediante tres factores: relevancia, distancia y popularidad.
La relevancia indica hasta qué punto un negocio encaja con lo que una persona está buscando en Google.
Por ejemplo, en una búsqueda “dentista en Teruel”, Google intentará identificar negocios cuya actividad, categoría, contenido y ubicación estén relacionados con esa búsqueda.
Por este motivo, la información de la ficha de Google debe ser la misma que la de tu página web.
Si tú empresa ofrece varios servicios, es recomendable crear páginas específicas para cada uno de ellos y argumentarlo con contenido para el cliente.
Las reseñas tienen un papel muy importante tanto en la confianza del cliente como para la visibilidad local.
Google reconoce que tener más reseñas y valoraciones positivas puede ayudar a subir en el ranking local. Además, responder a las reseñas demuestra que el negocio muestra interés por sus clientes y valora sus opiniones.
Te recomiendo que solicites al cliente de forma educada que deje una reseña después de realizar la compra.
No debes comprar opiniones ni ofrecer descuentos o recompensas a cambio de publicar reseñas positivas. Google no permite esta práctica.
Las imágenes ayudan a los clientes a hacerse una idea de cómo es el negocio antes de contactar con él.
Dependiendo de tú actividad, pueden publicarse fotografías del establecimiento, equipo, instalaciones, productos, trabajos realizados o servicios.
No utilices imágenes creadas con IA o que no sean reales, si puede ser que sean actuales.
Tener una ficha completa y con información actualizada ayuda a transmitir confianza y demuestra que el negocio está activo.
La ficha de Google y la web deben trabajarse de forma conjunta.
Para ayudar a tú SEO local, la página web debe ser directa y clara sobre quién es la empresa, qué servicios ofrece y dónde desarrolla su actividad.
Debe aparecer datos como el nombre, dirección y teléfono, estos deberían ser los mismos que aparecen en tú ficha.
También es recomendable que indiques en la web dónde trabaja tú empresa y tener una página de contacto fácil de encontrar.
Puedes añadir unos datos especiales llamados LocalBusiness, que ayudan a Google a entender mejor la información básica del negocio, como su nombre, dirección, teléfono y horario.
Cuando corresponda, también pueden implementarse datos estructurados LocalBusiness. Este marcado permite proporcionar a Google información estructurada sobre aspectos como el nombre de la empresa, dirección, teléfono, horarios o coordenadas geográficas.
Google también tiene en cuenta lo conocido y valorado que es un negocio a la hora de decidir qué resultados locales aparecen primero.
La autoridad puedes reforzarla mediante enlaces y menciones procedentes de otras páginas relevantes.
Por ejemplo: directorios profesionales de calidad, medios locales, asociaciones empresariales, proveedores, cámaras de comercio o páginas relacionadas con el sector.
No necesitas conseguir muchos enlaces. Lo importante es que otras páginas relacionadas con tu sector mencionen tu negocio de forma natural.
Una estrategia de SEO local no termina después de rellenar el perfil la primera vez.
Debes revisar periódicamente cambios en el horario, teléfono, tus servicios, añadir nuevas fotografías, productos y cualquier información que pueda cambiar.
Te recomiendo que periódicamente respondas a las reseñas y controla que Google no haya realizado modificaciones que no correspondan.
Cada vez se realizan más búsquedas con inteligencia artificial, por eso deberás trabajar también el GEO.
Para que Google y otros buscadores entiendan mejor tu empresa, es importante que la información sobre ella sea clara, consistente y fácil de comprobar.
Indicar claramente qué servicios ofrece tú empresa, dónde se encuentra, en qué está especializada, cómo contactar con ella y en qué zonas trabaja ayuda a que Google entienda mejor el negocio.
Por eso, para mejorar la visibilidad no basta con repetir palabras clave. Un buen SEO local se consigue cuidando la ficha del negocio, las reseñas de los clientes, la página web y manteniendo siempre la información actualizada y coherente.
Con estas bases, Google podrá comprender mejor el negocio y mostrarlo ante búsquedas locales realmente relevantes.