Estas preguntas que nos surgen a la hora de optimizar nuestro contenido online para favorecer las ventas en este tipo de búsquedas son muy comunes, así que vamos a enseñarte cómo puedes mejorar.

La optimización para búsquedas por voz (o voice search optimization) se ha convertido en un elemento crucial de la estrategia digital para muchas marcas. El principal reto es que las búsquedas por voz son más conversacionales y específicas, lo que significa que el contenido debe estar diseñado para responder a preguntas de manera clara y directa, este debe ser nuestro primer objetivo.

Una de las formas de adaptar los contenidos es mediante el uso de palabras clave long-tail (de cola larga). A diferencia de las palabras clave tradicionales, que suelen ser breves y generalizadas, las búsquedas por voz tienden a ser más detalladas y complejas.

Debemos centrarnos en frases naturales, que se alineen con cómo el ser humano hace una pregunta de forma natural, en lugar de centrarnos en frases mal articuladas con la misión de posicionar una palabra clave concreta. En lugar de optimizar para «zapatos deportivos», se deben considerar frases como «¿dónde puedo comprar zapatos deportivos cómodos para correr?», ya que es una búsqueda mucho más natural.

Además, la estructura de los contenidos también juega un papel fundamental. Las respuestas deben ser claras y concisas, ya que los asistentes virtuales generalmente devuelven una única respuesta.

Usar fragmentos destacados o «featured snippets» es una excelente manera de garantizar que el contenido de la marca sea seleccionado como respuesta. Estos fragmentos son las respuestas directas que aparecen al principio de una búsqueda en Google, y su optimización es crucial para asegurar que tu marca sea la elegida por los asistentes virtuales.