Marketing Digital 2022
En una sociedad de consumo con un avance frenético, en el que el conocimiento de los hábitos del consumidor determinan el éxito o fracaso de una empresa; las estrategias de marketing han de adaptarse de igual forma que lo realiza el usuario de internet a las distintas plataformas y medios que surgen. La premura con la que un negocio adopta estás nuevas herramientas o vías de comunicación, canalizando las tendencias hacia su actividad, reflejará su posición en búsquedas con respecto a la competencia.
La situación vivida en los últimos 2 años ha desencadenado una actividad frenética en vías de comercio electrónico, avanzando lo que en otras circunstancias habría conllevado años, tal como el comercio electrónico para productos frescos de alimentación; y ha alterado otros estándares que podíamos considerar inalterables Los cimientos sobre los que se construye el marketing digital, de igual forma, no son impertérritos y se ven condicionados en sus esfuerzos por la eficacia que puede verse mermada en un enfoque desviado de los cambios que rigen el mercado online. Así a lo largo de este post, hablaremos sobre las diferencias que van a experimentar los profesionales del marketing digital durante este 2022.
SEO 2022
La optimización en motores de búsqueda para empezar, va contemplarse de una forma diferente. Siendo aún Google, el buscador en el que más usuarios depositan su confianza, el posicionamiento en éste primará de igual forma. Sin embargo la primera posición ya no será la aspiración. Vivimos el auge de la posición 0 en Google.
La posición 0 o featured snippet se corresponde con un resultado de búsqueda que se muestra por encima del resto. Los formatos son más visibles y se acompañan de fragmentos de contenido, URLs o incluso de imágenes.
Existen distintas formas de featured snippet según la forma de búsqueda. Lo que tienen en común es que en ellos residen el grueso de los clics efectuados sobre la búsqueda.
Cada vez son más las webs, de distintos sectores y actividades, que generan su contenido a forma de pregunta y respuesta para aparecer en esta posición privilegiada frente a la competencia.
Google Ads
Otro pilar de la actividad marketiniana en Internet lo constituye el sistema de anuncios que ofrecen las cuentas de Google, Google Ads. Hasta ahora se ha trabajado con anuncios de texto expandidos y la forma de comunicar se ha adaptado a este formato. Estos anuncios son similares a los de texto, pero cuentan con 2 campos de título y un último de descripción. Pues bien el gigante ha anunciado que a partir del 30 de junio de 2022 dejará de ser posible la creación de estos.
Google promoverá a partir de ahora los anuncios adaptables que cuentan con herramientas de aprendizaje automático. Las creatividades de los anunciantes se muestran de esta forma a un mayor número de personas interesadas. Estos anuncios permiten redactar contenido sobre 15 títulos y 4 descripciones diferentes, de forma que son mucho más versátiles. Los anuncios expandidos existentes no desaparecerán.
Email Marketing 2022
El user generated content (UGC), o contenido generado por los usuarios, es ecualquier forma de contenido que ha sido publicado por usuarios en plataformas así como en redes sociales. Se trata de un aspecto fundamental que alza la prueba social, un término de marketing que refiere a la evidencia de qe que otras personas han consumido o adquirido un producto o servicio, y la valoración de éste.
El uso de este tipo de contenido es algo que se viene asociando a publicidad en redes sociales, sin embargo, estamos viendo como es un punto que empieza a trabajarse en el email marketing. Los boletines que se envían pasan contener las experiencias constatadas de otros usuarios con el objetivo de que esto se traduzca en más conversiones.
Redes Sociales 2022
Para este 2022 la forma de entender las redes así como su uso y su inversión en publicidad también se verán afectados por el cambio de paradigma. Para empezar en los últimos años los profesionales del marketing pusieron su ojo en Instagram, y de forma acertada, la plataforma crecía rápido adquiriendo nuevas funcionalidades y ofrecía un mayor retorno que otras. Los formatos comunicativos se adaptaron, pasaron a tener una forma más corta y dinámica. Sin embargo, TikTok superó en septiembre el billón de usuarios, llegando a ser la séptima red social en función de usuarios. Lo que se traduce en un crecimiento de un 45% en menos de un año (mientras que Instagram un 7%). Esto se sumaría a que la plataforma ya experimento un crecimiento del 1.157% en los dos años anteriores. Tiktok introdujo herramientas para negocios tales como perfiles específicos , anuncios y mercado de creadores. Aún así no son tantas las empresas que están dispuestas a realizar grandes inversiones en esta red, depositando aún confianza en otras redes.
Por otro lado encontramos que los anuncios tienen mejor acogida en redes más pequeñas como son TikTok, Pinterest y Snapchat. Esto puede deberse a que no cuentan con la saturación de publicidad que ya envuelve otras redes, pero sin duda, la adaptación de las forma de publicitarse al medio, es la clave del éxito. El vídeo corto por ejemplo es uno de los nuevos formatos en los que empresas que han sabido adaptarse, se han visto beneficiadas de ver su publicidad mimetizado con el contenido. Y es que el dinamismo que ya se exigía para captar la atención del usuario, se ha acentuado aún más y eso nos lleva a que incluso los contenidos didácticos se hayan visto obligados a conceptualizarse en vídeos de escasos segundos.
No es de extrañar que las plataformas estén comenzando a ofertar soluciones de compra en la misma aplicación. Las redes así mantienen al usuario conectado supliéndoles las necesidades de investigación, comparativa y compra final. El crecimiento en esta opción de negocio supondrá un cambio en el mensaje referido en la publicidad. Las empresas deberán adaptar una forma de venta en las aplicaciones paralela a la venta desde su web. La publicidad entonces dejará de estar centrada en derivar a los usuarios a sus dominios y las ventas totales se verán repartidas en distintas plataformas sobre las que se decidirán futuras inversiones.
Social Listening
Hootsuite refleja, en una encuesta realizada sobre tendencias en redes sociales 2022, como una mayoría considera que estar de acuerdo con la importancia de la escucha de redes sociales para este año pasado. Las herramientas o el mismo concepto de social listening, han visto aumentadas sus búsquedas.
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