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Eventos de Comercio Electrónico en España para 2022

EVENTOS ECOMMERCE 2002

Comenzado el año, ya quedan confirmados en los calendarios las fechas para ferias y eventos que nos depara 2022. Y es que en lo referente a comercio electrónico, estos 2 últimos años han sido un revulsivo sin igual para el crecimiento de la comunidad. Son muchos los negocios que se han lanzado al ámbito digital, de forma paralela a su actividad, en reacción a una situación incierta, cargada de restricciones que a día de hoy podemos aún ver. También han sido años en los que hemos visto la aparición de muchos comercios nativos digitales, fruto del afán del emprendedor y la adaptación a los tiempos. 

Todo este crecimiento se traduce en nuevas corrientes, nuevos canales, nuevas estrategias y nuevas colaboraciones posibles para los ecommerce. En este post queremos hablarte de algunos de los eventos más destacados para los próximos meses, que atañen a aquellos que se aventuran en el comercio online. Ferias, convenciones, exposiciones y mucho más para los comercios electrónicos de España.

ECOMMERCE MARZO 2022

eForum Marbella

Los días 9 y 10 de marzo, tendrá lugar en el Hotel los Monteros. Se tratá de un evento organizado en torno a distintos foros de debate. Un evento al aire libre en el que se realizan debates y talleres. eForum es un entorno genial para hacer networking. Con profesionales de distintas ramas dentro del entorno digital.

Digital 1to1 Spring

El 17 y 18 de marzo en Port Aventura, Tarragona, tiene lugar este evento en el que altos cargos de empresas conectan con proveedores. Se pretende crear conexiones y sinergias en el ámbito digital. Con cavidad para aquellos ponentes que asistan telemáticamente al evento. El itinerario del evento se basa en workshops y citas 1to1 de 25 minutos cada una. Este formato se repetirá de forma mensual el resto del año.

Karting & Networking

La Latina Valley ofrece esta original y divertida opción para inversores y comercios electrónicos. Este 22 de marzo, el Club de Debates y de Negocios organiza un encuentro entre profesionales  de nivel C. Se trata del 4º año consecutivo en el que se realiza este evento que toma lugar en un recinto de karts de Madrid. Este formato se repetirá de forma mensual para el resto de 2022.

NEXT Loyalty

Para el 23 de marzo tenemos un gran evento en Google for Startups Campus en Madrid. La premisa de esta cita es la fidelización de clientes. En él expertos comparten su experiencia, trucos y consejos para la retención de clientes en el ámbito online. Se tratarán temas referentes a las nuevas corrientes y maneras de canalizar la fidelización para el 2022.

SAP Commerce Forum

Una referencia en el calendario que tendrá lugar en el auditorio El Beatriz de Madrid el 24 de marzo. Este evento será presencial en su totalidad. Contará con la participación, entre otros oradores, de Dimas Gimeno, fundador de Kapita y WOW. Además marcas como Samsung y Puig contarán también con su representación.

Retail Forum

Cerrando el mes, el 31 de marzo, este evento tendrá lugar en el Wanda Metropolitano de Madrid de forma presencial, cumpliendo todas las medidas de seguridad. En ediciones anteriores se trataron temas referente al retail y la adaptación a las nuevas tendencias. En esta experiencia de networking se tratará el nuevo retail, sus oportunidades y las dificultades que incluye el entrar a formar parte de él.

ECOMMERCE ABRIL 2022

E-Show

El pabellón 1 del FIRA Barcelona acogerá a más de 6.000 profesionales y directivos de nivel C este 5 y 6 de abril. Se trata de un evento clave para eCommerces a nivel internacional. Tratando temas como:

  • Ventas D2C
  • Evolución del delivery
  • Big data
  • I.A
  • Low Code Platforms

SEOday

Este 27 de abril es una fecha a destacar. Ya que tendremos la octava edición del mayor evento de SEO de Latinoamérica. Con participación gratuita de forma online, siendo accesibles el 100% de sus contenidos. Alrededor de 5.000 empresas punteras de América latina, EEUU y Europa tomaron parte en la edición anterior sus conocimientos e inquietudes sobre posicionamiento orgánico.

NEXT Marketplaces

Siendo una nueva idea que toma lugar este año. El 28 de abril se dará voz a expertos en comercio online para tratar del ámbito del marketplaces, sector que han conformado la rama que más volumen de ventas genera en los últimos años.

ECOMMERCE MAYO 2022

Hispack

Los pabellones 2 y 3 de FIRA Barcelona reservan los días 24-27 de mayo para esta feria. La temática del encuentro gira entorno al packaging, logísticas y procesos. Dedicada tanto al sector de la alimentación como a farmaceútico, cosmética y perfumería.

SIL Barcelona

Esta feria comprende los días 31 de mayo hasta el 2 de junio. Reuniendo a retailers y pure players, este evento internacional trata los temas de entrega y logística. Se trata de la primera edición desde la pandemia, y volverá con mucha fuerza en relación a las nuevas corrientes y medios referentes a la venta online.

ECOMMERCE JUNIO 2022

South Summit

Este evento virtual toma forma del 8 al 10 de junio. Acogiendo las startups más rompedoreas a nivel internacional, uniendo emprendedores, inversores y empresas de todo el mundo.

NEXT Epayments

El 16 de junio se dará este evento que trata las últimas tendencias en tema de pagos online, siendo este uno de los sectores más dinámicos que encontramos en Internet.

Digital Enterprise Show

El FYCMA de Málaga reune a altos cargos de empresas y recursos humanos en un evento donde se ofrecen soluciones y transmiten habilidades a PYMES de toda europa, promoviendo su transformación digital. Tendrá lugar el 14 y 16 de junio.

e-Atlántico

Evento mixto entre presencial y online, con sede en el Palacio Mar en Vigo. Teniendo lugar el 15 y 16 de junio. Punto de encuentro de clientes, inversores, partners y empresas del sector online. Con representación de comercios electrónicos, marketing, desarrolladores, centros de analítica web, métodos de pago y más ramas de negocios en Internet.

ECOMMERCE SEPTIEMBRE 2022

eCongress Málaga

De nuevo el FYCMA de Málaga abre sus puertas el 10 de septiembre en su décima edición de esta congregación que junta a profesionales del marketing digital. Un evento con ponencias sobre las últimas tendencias para ecommerces y la publicidad en redes sociales, acompañado de webinars.

eForum Tarragona

Directivos de comercios electrónicos se reunen el 28-29 de septiembre, tratando temas de interés sobre el futuro del sector. Toma el relevo del evento de Marbella del mes de marzo.

ECOMMERCE OCTUBRE 2022

Inspirational Festival

Organizado por IAB Spain para el 5 de octubre de forma telemática. Ponencias, seminarios, concursos y entregas de premios, relativos a la innovación digital y la comunicación a nivel español.

Madrid Tech Show

La mayor feria de eCommerce, Marketing Online y Social Media, que conecta los días 26-27 de octubre 7 ferias distintas:

  • Cyber security World
  • Big Data & Al World
  • Technology for Marketing
  • E-Show
  • Devops Live
  • Cloud Expo Europe
  • Data Centre World

Conferencias que abordan los desafios para los nuevos eCommerce a nivel de posicionamiento frente a la competencias. Consejos para alcanzar las KPIs que permiten subir posiciones en búsquedas. Con los proyectos más innovadores en torno a IA, hiperpersonalización, realidad aumentada y mucho más.

ECOMMERCE NOVIEMBRE 2022

Ecommerce Awards

El 3 de noviembre se entregan los premios dedicados al comercio electrónico español, siendo su edición número 13. Con un amplio seguimiento a través de distintas plataformas. Son galardonados aquellos negocios que contribuyen de una forma innovadora y creativa al comercio online.

Tourism Innovation Summit

Coincidiendo con el anterior evento (2 al 4 de noviembre), el Palacio de Congresos y exposiciones de Sevilla, nos presenta las innovaciones tecnológicas más rompedoras del mundo. Con la premisa Where Technology meets Tourism, profesionales del sector nos adelantan las aplicaciones de realidades en fase de desarrollo.

ECOMMERCE DICIEMBRE 2022

Networking y Debate IT

Un evento online para el 1 de diciembre. Un encuentro entre CIOs, CTOs y CISOs de empresas online. Organizado por La Latina Valley.

Karting y Networking en Madrid

Similar al anterior, La Latina Valley cierra el año el 13 de diciembre con un encuentro entre inversores, ecommerces y negocios dentro del ámbito digital, que une una jornada de networking con una actividad distendida como son los karts.

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Cómo mejorar mi SEO on Page con Screaming Frog

Cómo mejorar el SEO on Page con Screaming Frog

Ya sea para profesionales del SEO, si eres un comercio electrónico o pretendes promocionar de alguna forma tu web, antes de lanzarte a la inversión de publicidad y a otras actividades para mejorar tu posicionamiento (lo que se conoce como SEO Off page); deberás asegurarte de que tu web ha sido optimizada en su estructura a interna. Por ello te presentamos la mejor herramienta que existe para el análisis de las urls On Page.

Screaming Frog funciona de una forma similar al crawler de Google. La herramienta puede trabajar con archivos de código CSS, HTML, PHP o JavaScript. Se trata de un scrapper que revisa una web, pasando por todas sus urls. Obteniendo información de cada una de ellas en relación con el resto. De estos datos podemos extraer conclusiones de cara a realizar mejoras internas en nuestra web de forma que tenga una mejor acogida por el robot de Google y con ello un mejor posicionamiento.

Como curiosidad, el nombre fue fruto de la inspiración de Dan Sharp al oír una rana que se defendió a gritos de unos gatos en su jardín. El creador de la herramienta SEO Spider, propuso el nombre de “Screaming Frog” para la agencia que se crearía en 2010 y que a día de hoy marca standards a nivel mundial.

¿QUÉ ES EL SCREAMING FROG?

screaming frog descarga

Screaming Frog es una herramienta desarrollada para extrafuter datos y poder realizar mejoras de SEO interno. La empresa británica ofrece una versión gratuita que nos permite analizar hasta 500 urls. Sin embargo para aquellos que han trabajado con la herramienta sabrán que rápidamente esa cifra se nos queda corta. Para un comercio electrónico, simplemente con las imágenes, es un cupo que se alcanza relativamente fácil.

Para un uso profesional, por una cuantía de 167 euros anuales podremos disfrutar de un uso sin restricciones de la herramienta de análisis. Y es que por 14 euros al mes es una inversión que realmente vale la pena. Obteniendo información referente a:

  • Titles
  • Metadescripciones
  • Etiquetas de encabezado H1, H2 y H3
  • Páginas con errores 404/500
  • URLs Duplicadas
  • URLs Canónicas
  • Imágenes
  • Enlaces internos/externos
  • Redirecciónes
  • Directivas de enlaces

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Auditorias completas con Screaming Frog

La herramienta ofrece una amplia variedad de funcionalidades. La interfaz muestra de forma amplia la mayoría de opciones, de forma puede usarse de forma intuitivas. 

Las funcionalidades que más nos interesarán en vistas a realizar correcciones y no ser penalizados por Google, son las siguientes:

  • Estructura Web: comprobar el gráfico de árbol que ofrece la herramienta.
  • URLs: ¿existen duplicadas?
  • Canonicals: ¿cuántas etiquetas hay? ¿cuántas faltan?
  • Metatags, Metatítulos y encabezados: comprobar si hay repetidos.
  • Salud general de las URLs: páginas que no responden, errores de servidor y errores 4xx, redirecciones 3xx.

 

ventana Screaming frog

Estos aspectos son un punto de partida en el análisis interno de un sitio web. Hay que tener en cuenta que estas revisiones, no son excluyentes de que aparezcan en un futuro otros errores o duplicidades. De igual manera que no hay un punto final en SEO, las implementaciones, mejoras y el desarrollo natural de una web en cuanto a su función debería de ser seguido por un análisis periódico con una herramienta como Screaming Frog. 

Desde la pestaña Internal es posible exportar en una hoja de cálculo las métricas que genera la herramienta. De esta forma podemos extraer y comprar las cifras con otros análisis realizados con anterioridad, así como otras visiones de otras herramientas. También es una opción interesante para comparativas con competencia, porque, si, la herramienta puede emplearse para cualquier dominio

Screaming Frog y otras herramientas

La herramienta permite la introducción de métricas de otras herramientas. Así la precisión en el análisis SEO llega a ser más preciso trabajando conjunto de Google Analytics y Search Console. De esta forma podemos tomar decisiones de cara a optimizar la web de forma específica para el buscador de Google. Así como con otras opciones como la acotación de análisis con el Sitemap, con la que Screaming Frog analizará exclusivamente aquellas URLs indexadas que no estén excluidas por la etiqueta robot.txt. De igual forma que lo haría el robot de google.

Es frecuente que al inicio de la herramienta, ésta no realice el análisis, esto es debido a que en le etiqueta robots, el user-agent está bloqueado. Bastaría con cambiar esto para poder realizar el rastreo. Aún así Screaming Frog permite seleccionar la opción de ignorar esta etiqueta.

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Cómo escalar un negocio en el 2022

Iconos redes sociales

CLAVES PARA ESCALAR UN NEGOCIO DIGITAL EN EL 2022

El mundo ha cambiado, y esto es innegable. Los negocios digitales también, por eso la sofisticación de dichos negocios cada vez es más específica.

Esto incurre en una serie de pautas que se deben aplicar para poder generar escalabilidad en nuestros negocios digitales, una palabra que conlleva grandes conocimientos por detrás, además de una filosofía de trabajo muy específica.

Por ello vamos a explicar con argumentos las principales claves para poder escalar un negocio.

Estás claves para escalar los negocios están fundamentadas en una serie de pautas siguiendo el siguiente orden, que todas web que deseen generar un crecimiento exponencial deben adoptar.

WEB OPTIMIZADA AL MÁXIMO

Es muy importante en el año 2022 para escalar un negocio tener una web bien optimizada.

– Optimizada para móviles, tablets y escritorio. Los móviles actualmente representan el 70% del tráfico ecommerce, es por ello que es importante tenerla perfectamente optimizada para móviles.

– Diseños atractivos y atrayentes. Si antes cualquier diseño podría valer para atraer y retener nuevos posibles clientes, actualmente no es posible. El diseño debe ser un diseño bonito, con imágenes de calidad y que pesen poco. Además de jugar con la psicología del color.

– Llamadas a la acción específicas, saber indicar correctamente las llamadas a la acción y evitar al máximo los clics, nos generará un proceso totalmente encaminado a la venta. No nos equivoquemos, LO IMPORTANTE ES VENDER.

optimización
catalogo

CATÁLOGO ABIERTO

Tener un catálogo abierto nos permitirá constantemente ir subiendo nuevos productos y poder así generar una amplía oferta y así abarcar más personas interesadas en nuestro producto.

La filosofía es estar constantemente en búsqueda de nuevos productos que tengan cierta demanda para poder generar más tráfico en nuestro comercio electrónico.

Esto nos permitirá facturar más e ir escalando progresivamente en facturación y en tráfico.

GROWTH MARKETING

Una de las cosas más importantes para poder escalar un negocio, es escalar su publicidad.

Escalar la publicidad de manera constante, nos hará obtener nuevas ventas. 

Este proceso se debe hacer con la web correctamente optimizada para no desaprovechar nuestra inversión en publicidad.

 

marketing
growth

GROWTH HACKING

Constantemente buscar nuevas formas de negocio a través de la programación informática, nos hará escalar nuestro negocio hacia limites nunca jamás vistos.

Para ello hay que tener claras las necesidades del negocio y por ello es muy importante valorar implementación por fases y hacer test A/B que pueda encajar en los usuarios y poder así dar con lo que buscan

ANÁLISIS DE LOS DATOS

Analizar y optimizar, un proceso constante que deberemos de hacer para mejorar nuestras métricas.

Medir correctamente las kpi’s de nuestro negocio nos va a generar mejores resultados para nuestro negocio. Medir y optimizar, será la base de nuestro crecimiento.

– Medir nuestras estrategias de SEO ON PAGE y SEO OFF PAGE, nos posibilitará conseguir mejores resultados de cara la visibilidad orgánica.

 

OPTIMIZACIÓN RECURRENTE

Después de haber hecho un análisis exhaustivo de las kpi’s que nos ofrece el comercio electrónico, debemos a proceder a hacer optimizaciones de manera correcta.

Para ellos debemos tener en cuenta todas las kpi’s orientadas a cada una de las áreas que conforman la visibilidad digital de un negocio y el propio rendimiento del mismo.

  • Medir la tasa de rebote, el porcentaje de retención, las páginas por sesión vistas y la duración media.
  • Analizar las estrategias de SEO llevadas a cabo con el fin de optimizar los resultados de búsqueda de los diferentes navegadores.
  • Medir el ROI y ROAS de la publicidad con el fin de mejorar las métricas.
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Generar un Heatmap con Google Analytics

Heatmap

Cómo generar un Heatmap

Los Heatmaps o mapas de calor son unas herramientas que nos permiten realizar mediciones de la interacción en una web. El objetivo final es recoger datos del comportamiento de los usuarios. De esta forma permite que lleguemos a conclusiones respecto a los cambios que puedan optimizar la usabilidad del usuario y en cierta forma aumentar las conversiones en un comercio online.

Se trata de un sistema de estudio del consumidor que ya se usaba en marketing. Heredero directo de la técnica de eye tracking, que estudia el recorrido de la mirada de un individuo a la hora de leer un texto o observar una imagen. Con un sistema similar, y presentando diferentes variantes, los mapas de calor nos permiten establecer patrones en el uso medio de una web y a partir de ellos meternos en la cabeza del usuario y mejorar la experiencia.

Existen numerosas formas de implementar un heatmap en nuestra web. Ya sea con módulos para el backoffice, como extensiones y programas de pago. En este post explicaremos cómo generar un mapa de calor de forma gratuita.

Tipos de heatmap

Teniendo en cuenta las diferentes formas de consumir el contenido de una web, nuestros mapas de calor pueden basarse en distintas mediciones para obtener los datos:

  1. Mapas de calor a base de clics. Quizás el más común y más relevante para un ecommerce. Basado en la acción de clicar sobre los distintos elementos de la web.
  2.  Mapas de calor con movimiento de ratón. Estos mapas registran el paso del ratón en la interfaz, trazando el recorrido.
  3. Mapas de calor a base de scroll. Estos mapas trabajan midiendo el tiempo de atención del usuario, de modo que áreas pueden ser más atractivas en base al tiempo que retengan mayor o menor atención.

 

mapas de calor

El que nos resultará más  interesante y destacaremos en este post es el heatmap de clics. La razón es que responde a acciones concretas y no al mero recorrido del usuario para una web. Si eres un comercio electrónico y quieres mejorar tus conversiones, es muy interesante que puedas evaluar la interacción con los elementos de tu web (botones, call to action, banners, pop-ups…) y comparar su eficacia.

Los mapas de clics permiten acotar los porcentajes mostrados a unas determinadas fechas. De modo que es posible evaluar la eficacia de cómo funcionó una interfaz en una determinada campaña o temporalidad concreta. Extraer conclusiones  partir de esta información nos ayudará a cada vez hacer diseños web más orientados a lo que el usuario medio espera.

Mapa de calor con Google Analytics

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Siendo en 2022 aún el buscador con mayor número de usuarios, contamos con que la mayoría de comercios electrónicos podrán beneficiarse de las herramientas que Google nos ofrece. Con los heatmaps no es una , y es que podemos añadir una extensión a nuestra cuenta de Analytics que nos permita usar un mapa de clics. Se trata de un método libre de pago que nos permite acceder a datos de navegación de usuario que por defecto no se ofrecen en nuestra cuenta.

En primer lugar debemos realizar el siguiente recorrido en el panel de Google Analytics:

Administrar > Configuración de la propiedad > Analítica en página

Dentro de esta opción se nos ofrecerán dos modos:

  • Modo insertado
  • Modo de vista completa

Recomendamos el segundo aunque se contraindique en la herramienta. Elegido el modo de vista completa, una vez guardados los cambios requeriremos de una extensión gratuita que ofrece Google Chrome para este navegador (Page Analytics).

Optimizar nuestra Web con Mapas de Calor

Sumado a los datos respecto al número de visitantes de página o tiempo de interacción, que ya nos da Analytics; esta extensión nos permitirá saber las zonas de interés de nuestra web y los elementos que están fallando. Estas son algunos de los aspectos de los que nos podemos beneficiar usando el mapa de clics:

  • Entender el tráfico. Los mapas de calor nos permiten acercarnos más a la psicología del usuario. Pudiendo trazar el recorrido que realiza una experiencia de usuario media.
  • Optimización. Los cambios en el orden y distribución de los elementos, además de la estética de estos, pasarán a realizarse de una forma más sofisticada. Podremos tomar cada vez menos decisiones intuitivas y con una mayor base de datos.
  • Aumentar la conversión. Una mejor experiencia de usuario tenderá a traducirse en un mayor tráfico recurrente y la probabilidad de generar  nuevas conversiones o de que usuarios reincidan, aumentará con ello.

 

 

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¿Qué es el growth hacking?

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¿Qué es el growth hacking?

El diccionario del marketing digital es cada vez más amplio, si ya nos costaba entender todas kpi’s para medir correctamente nuestro negocio, ahora se suman más palabras que nos harán marcar la diferencia, y entre ellas la de growth hacking.

El término growth hacking proviene del inglés, concretamente de silicon valley. Este término  se aplica conjuntamente con el growth marketing, y son términos muy relacionados con la escalabilidad de un negocio.

Pero para entrar en detalle de esta nueva profesión. Tenemos que entender porque nace esta profesión. Esta profesión nace de la necesidad de escalar y facturar más rápidamente, crecer más rápido. Todo esto en un rango de tiempo menor que en el de maduración de un negocio.

Los negocios en internet en el día de hoy son negocios tecnológicos, y se habla así debido al importante componente tecnológico que tienen.

Negocios que necesitan herramiendas desarrrolladas por desarrolladores de software para poder potenciar sus funcionalidades y poder así facturar de manera exponencial.

Son una de las profesiones más demandadas en el 2022, junto con el growth marketing. Ambas profesiones se están consolidando en el mercado español por la importancia que representan para poder escalar de manera rápida.

Pérfiles muy bien pagados y con una capacidad analítica y de estrategia tremenda…. Pero vamos a entrar realmente que diferencia a un growth marketing de un marketer 

 

Capacidades de un growth hacking

Las diferencias entre un marketer y un marketer especializado en growth hacking son muy específicas, aquí las exponemos:

  1. Capacidad analítica, tienen una capacidad de análisis de nuevas soluciones tremenda. El análisis se basa en estudios sobre la competencia o bien estudios propios del negocio. Valorando posibles soluciones basadas en tecnología.
  2.  Capacidad de estrategia a medio y largo plazo. Saben definir correctamente un time line de acciones para escalar el negocio, en base a los datos y análisis del mercado.
  3. Conocimientos en programación. Poseen capacidades analíticas basadas en programación, testeo y análisis de soluciones. Suele ser un perfil que ha estudiado ingeniería informática y Administración y dirección de empresas. 
  4. Optimización. Saben medir correctamente los kpi’s relacionados con sus propuestas y proponen mejorar de manera continuada para que el proceso de compra sea lo mas correcto posible.

Funciones de un growth hacking

Las funciones de una persona con un perfil de growth hacking son muy variadas dependiendo del proyecto.

  1. Analizar la competencia constantemente para poder ver posibles mejoras para introducir en el negocio, basándose en datos, gráficas, tendencias de mercado y todo que aporte una visión del negocio.
  2. Analizar el negocio propio y ver posibles mejoras para poder desarrollar con el equipo de IT. Su conocimiento programático les permite diseñar junto al equipo de IT soluciones informáticas para poder mejorar el negocio.
  3. Proponer nuevas funcionalidades para el negocio basadas en la tecnología y definidas por un timeline que podrá ser valorada para el crecimiento del negocio.
  4. Optimizar los resultados a través de la mejora constante de la tasa de conversión, basados sus análisis y estudios en el big data y business inteligence.

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¿Qué es el growth marketing?

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¿QUÉ ES EL GROWTH MARKETING?

CÓMO SURGE EL PERFIL DE GROWTH MARKETING

Después de haber pasado por una pandemia que dejo a medio mundo cerrado en casa, las empresas de manera irremediable han tenido que invertir sus esfuerzos en el mundo digital. La digitalización a nivel empresarial ha llegado de manera repentina, lo que tendría que darse en 10 años, se está dando en 2 años.

Por ello nacen y surgen tendencias y profesiones para rentabilizar dichos proyectos digitales. De aquí nace el growth marketing, técnica de marketing surgida en silicon valley, en base a experimentos y pruebas.

El perfil de growth marketing, es un perfil 100% analista que pretende en base a datos y a tendencias analizar que esta ocurriendo en el comercio electrónico y poder así dar soluciones para poder aumentar las ventas y mejorar la tasa de conversión.

Esta técnica que está siendo muy usada en el 2022, ya que tiende a amplificar el marketing para poder escalar los proyectos de manera exponencial.

El aspecto que define con claridad el growth marketing, es el trabajo conjunto con el departamento de informático, de analítica y de negocio.

La toma de decisiones para mejorar los datos de la compañía se basa en un análisis exhaustivo de los datos, este análisis exhaustivo de los datos se basa en diferentes métricas, como el porcentaje de rebote, CTR, Tasa de conversión, Oferta comercial, ROI, ROAS.

TAREAS DE UN PÉRFIL DE GROWTH MARKETING

Conocer las diferentes profesiones digitales, es fundamental para saber hacia donde se esta orientando la era digital.
 
Estás profesiones son muy variadas y es muy importante conocer que todas tiene una relación entre ellas y las tareas de cada una.

Misión de un growth marketing

Escalar de manera exponencial las ventas, esa es la misión y objetivo que debe de tener este perfil, es el perfil responsable de que se escale de manera rápida. La era exponencial ha llegado, y ellos son parte de que ocurra ese “milagro” en los comercios electrónicos.

Es un perfil con mucha presión sobre las ventas, y muy involucrado en todos los procesos de la compañía. D

Desde el lanzamiento de nuevos productos a la parte de ventas o desarrollos informáticos, o atención al cliente.

  • Enfoque de negocio. La famosa frase de menos es más, cada vez más patente para poder desarrollar estrategias correctas de crecimiento para la compañía.
  • Análisis de manera constante de nuevas líneas de negocio para poder incluir dentro de la compañía
  • Análisis junto al equipo de informática de posibles mejorar de usabilidad y diseño.
  • Análisis junto al equipo de atención al cliente para poder desarrollar una comunicación más efectiva y directa.
  • Análisis con el equipo de marketing para poder enfocarse de manera correcta en las estrategias de marketing.
  • Análisis y optimización de manera constante y mensual, de todo lo aplicado. Medición de datos de manera constante.
  • Proceso de aplicación de nuevas mejoras detectadas.

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Tendencias Marketing Digital 2022

Marketing Digital 2022

En una sociedad de consumo con un avance frenético, en el que el conocimiento de los hábitos del consumidor determinan el éxito o fracaso de una empresa; las estrategias de marketing han de adaptarse de igual forma que lo realiza el usuario de internet a las distintas plataformas y medios que surgen. La premura con la que un negocio adopta estás nuevas herramientas o vías de comunicación, canalizando las tendencias hacia su actividad, reflejará su posición en búsquedas con respecto a la competencia. 

La situación vivida en los últimos 2 años ha desencadenado una actividad frenética en vías de comercio electrónico, avanzando lo que en otras circunstancias habría conllevado años, tal como el comercio electrónico para productos frescos de alimentación; y ha alterado otros estándares que podíamos considerar inalterables Los cimientos sobre los que se construye el marketing digital, de igual forma, no son impertérritos y se ven condicionados en sus esfuerzos por la eficacia que puede verse mermada en un enfoque desviado de los cambios que rigen el mercado online. Así a lo largo de este post, hablaremos sobre las diferencias que van a experimentar los profesionales del marketing digital durante este 2022.

SEO 2022

La optimización en motores de búsqueda para empezar, va contemplarse de una forma diferente. Siendo aún Google, el buscador en el que más usuarios depositan su confianza, el posicionamiento en éste primará de igual forma. Sin embargo la primera posición ya no será la aspiración. Vivimos el auge  de la posición 0 en Google

La posición 0 o featured snippet se corresponde con un resultado de búsqueda que se muestra por encima del resto. Los formatos son más visibles y se acompañan de fragmentos de contenido, URLs o incluso de imágenes.

Existen distintas formas de featured snippet según la forma de búsqueda. Lo que tienen en común es que en ellos residen el grueso de los clics efectuados sobre la búsqueda. 

Cada vez son más las webs, de distintos sectores y actividades, que generan su contenido a forma de pregunta y respuesta para aparecer en esta posición privilegiada frente a la competencia.

Google Ads

Otro pilar de la actividad marketiniana en Internet lo constituye el sistema de anuncios que ofrecen las cuentas de Google, Google Ads. Hasta ahora se ha trabajado con anuncios de texto expandidos y la forma de comunicar se ha adaptado a este formato. Estos anuncios son similares a los de texto, pero cuentan con 2 campos de título y un último de descripción.  Pues bien el gigante ha anunciado que a partir del 30 de junio de 2022 dejará de ser posible la creación de estos.

Google promoverá a partir de ahora los anuncios adaptables que cuentan con herramientas de aprendizaje automático. Las creatividades de los anunciantes se muestran de esta forma a un mayor número de personas interesadas. Estos anuncios permiten redactar contenido sobre 15 títulos y 4 descripciones diferentes, de forma que son mucho más versátiles. Los anuncios expandidos existentes no desaparecerán. 

Email Marketing 2022

El user generated content (UGC), o contenido generado por los usuarios,  es ecualquier forma de contenido que ha sido publicado por usuarios en plataformas así como en redes sociales. Se trata de un aspecto fundamental que alza la prueba social, un término de marketing que refiere a la evidencia de qe que otras personas han consumido o adquirido un producto o servicio, y la valoración de éste.

El uso de este tipo de contenido es algo que se viene asociando a publicidad en redes sociales, sin embargo, estamos viendo como es un punto que empieza a trabajarse en el email marketing. Los boletines que se envían pasan contener las experiencias constatadas de otros usuarios con el objetivo de que esto se traduzca en más conversiones.

Redes Sociales 2022

Para este 2022 la forma de entender las redes así como su uso y su inversión en publicidad también se verán afectados por el cambio de paradigma.  Para empezar en los últimos años los profesionales del marketing pusieron su ojo en Instagram, y de forma acertada, la plataforma crecía rápido adquiriendo nuevas funcionalidades y ofrecía un mayor retorno que otras. Los formatos comunicativos se adaptaron, pasaron a tener una forma más corta y dinámica. Sin embargo, TikTok superó en septiembre el billón de usuarios, llegando a ser la séptima red social en función de usuarios. Lo que se traduce en un crecimiento de un 45% en menos de un año (mientras que Instagram un 7%). Esto se sumaría a que la plataforma ya experimento un crecimiento del 1.157% en los dos años anteriores. Tiktok introdujo herramientas para negocios tales como perfiles específicos , anuncios y mercado de creadores. Aún así no son tantas las empresas que están dispuestas a realizar grandes inversiones en esta red, depositando aún confianza en otras redes. 

Por otro lado encontramos que los anuncios tienen mejor acogida en redes más pequeñas como son TikTok, Pinterest y Snapchat. Esto puede deberse a que no cuentan con la saturación de publicidad que ya envuelve otras redes, pero sin duda, la adaptación de las forma de publicitarse al medio, es la clave del éxito. El vídeo corto por ejemplo es uno de los nuevos formatos en los que empresas que han sabido adaptarse, se han visto beneficiadas de ver su publicidad mimetizado con el contenido. Y es que el dinamismo que ya se exigía para captar la atención del usuario, se ha acentuado aún más y eso nos lleva a que incluso los contenidos didácticos se hayan visto obligados a conceptualizarse en vídeos de escasos segundos.

No es de extrañar que las plataformas estén comenzando a ofertar soluciones de compra en la misma aplicación. Las redes así mantienen al usuario conectado supliéndoles las necesidades de investigación, comparativa y compra final. El crecimiento en esta opción de negocio supondrá un cambio en el mensaje referido en la publicidad. Las empresas deberán adaptar una forma de venta en las aplicaciones paralela a la venta desde su web. La publicidad entonces dejará de estar centrada en derivar a los usuarios a sus dominios y las ventas totales se verán repartidas en distintas plataformas sobre las que se decidirán futuras inversiones.

Social Listening

Hootsuite refleja, en una encuesta realizada sobre tendencias en redes sociales 2022, como una mayoría considera que estar de acuerdo con la importancia de la escucha de redes sociales para este año pasado. Las herramientas o el mismo concepto de social listening, han visto aumentadas sus búsquedas.

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Sincronizar whatsApp business con página de facebook

whatsApp Business

La herramienta de whatsapp, nos permite diversas funcionalidades y una de ellas es conectarnos con nuestro público de facebook.

Por ello, debemos tener muy presente esta particularidad para mejorar la experiencia del cliente, generar oportunidades y a su vez, fidelización.

¿Cómo comenzamos con whatsApp Business?

En primer lugar, deberemos de descargarnos la aplicación. Esta aplicación se encuentra en el play store, debemos de tener en cuenta, que esta aplicación es de carácter gratuito, y está muy orientada a emprendedores y pymes.

¿Cómo vincular WhatsApp Business con Facebook page?

En muchos casos, el uso de whatsApp Business va ligado a Facebook page, y es que para darle uso a las increíbles funcionalidades que tiene, primero deberemos de sincronizarlo. ¿Cómo hacerlo? ¡Comenzamos!

1.- En primer lugar, deberemos de ir a nuestra fan page y darle al botón configuración. En algunos casos, aparece el botón a la izquierda llamado whatsApp. En el caso de que no aparezca, deberemos de rellenar la pestaña que indica, información de la página.

2.- En el caso de que no podamos hacerlo de la manera anterior, podemos recurrir a la siguiente, una vez rellenado los pasos anteriores, podremos hacerlo de la siguiente manera.

Cogemos una publicación cualquiera de la fan page, y le damos a promocionar publicación.

Dentro de la misma, veremos la siguiente pantalla y le damos al botón Enviar mensaje de WhatsApp:

Botón Enviar mensaje de whatsApp

Aquí, una vez hecho esto, nos pedirá un teléfono móvil (el que este ligado a la página). Introducido el teléfono, nos enviará un mensaje con un código que deberemos de introducir, y así ya habremos vinculado ambas cuentas.

Una vez hecho esto, deberemos de cancelar el anuncio y ya habremos finalizado correctamente la sincronización.

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Cómo hacer una Estrategia Digital

Qué es y para que sirve una estrategia digital

Todos negocios online, requieren de una estrategia digital a corto, medio y largo plazo que les asegure la viabilidad.

Entender esto, es fundamental, ya que si unos criterios bien definidos y unas pautas correctas de actuación, difícilmente conseguiremos que nuestro negocio sea viable y mucho menos escalable.

Por lo que, por definición, una estrategia digital será un conjunto de pautas para mejorar el rendimiento de nuestras ventas o publicidad online. Por aquí todo bien. Ya sabemos que nuestro negocio deberá de contar con una estrategia a corto, medio y largo plazo.

¿Para qué sirve? Para enfocarnos en nuestro público objetivo, nuestro buyer persona, y poder así mejorar nuestras ventas y nuestra captación de clientes.

¿Cómo se define una estrategia digital?

Hoy en día, nuestras estrategias digitales no se deben basar sólo en un camino, por lo que deberemos de contemplar diversos caminos para definir que nuestros negocios digitales funcionen correctamente:

  • SEO, posicionamiento orgánico o posicionamiento en buscadores
  • Publicidad en Buscadores, Google, Bing
  • Marketing de contenidos
  • Email Marketing
  • Branding y reconocimiento de marca
  • Marketing de influencers
  • Optimización UX
  • Análisis kpi’s

¿Cómo hacer una estrategia digital?

Para hacer una estrategia digital de manera correcta, deberemos de fijarnos en los siguientes puntos:

  • Conocer tu negocio y tu oferta
  • Definir a tus posibles clientes, en cuanto a edad, sexo, estudios, etc
  • Análisis de tu competencia, dependiendo del nicho.
  • Visibilidad actual de tu negocio y marca
  • Objetivos a corto, medio y largo plazo
  • Presupuesto capaz de invertir
  • Tiempo de dedicación

¡Comenzamos detallado al máximo lo que necesitas!

1- Conoce tu negocio y oferta

Esto será el primer punto de que debemos de tener en cuenta, ¿Conocemos nuestro negocio?

  • Oferta de producto o servicio, debemos de tener clara nuestra oferta de producto y conocer nuestro negocio al máximo.
    • Producto. ¿Qué demanda tiene? Conocer la demanda de nuestros productos, nos ayudará a conocer la viabilidad de los mismos.
    • Oferta: qué tipo de oferta puedo tener en nuestro negocio online

2- Conoce tu negocio y oferta

 

 

 

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Semrush

Semrush

El uso de las herramientas digitales, es fundamental para hacer un seguimiento. Hay muchas herramientas digitales que permiten ver que está haciendo la competencia y como está trabajando.

En el día de hoy vamos a hablar de semrush, esta herramienta, es una herramienta muy completa que te permite conocer la visibilidad de tus palabras clave.

La interfaz de semrush es muy intuitiva y clara. Vamos a explicar acerca de ella, aparecen los siguientes campos:

  • Autoridad
  • Tráfico orgánico
  • Tráfico de pago
  • Enlaces entrantes
  • Publicidad de pago

En la parte izquierda, podemos observar diferentes secciones que nos serán de gran utilidad. Vamos a describir cada una de ellas.

Sección Domain Analytics/Análisis del dominio

Dentro de está sección tenemos las siguientes sub-secciones:

Overview

Organic Research

En esta sección, es importante recalcar que se puede ver los diferentes cambios que hace google de nuestras palabras clave. Es importante recalcar, que estos cambios se producen de manera diaria e indican si, las palabras clave suben, bajan, se pierden o por lo contrario, son nuevas.

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