Para este 2022 la forma de entender las redes así como su uso y su inversión en publicidad también se verán afectados por el cambio de paradigma.  Para empezar en los últimos años los profesionales del marketing pusieron su ojo en Instagram, y de forma acertada, la plataforma crecía rápido adquiriendo nuevas funcionalidades y ofrecía un mayor retorno que otras. Los formatos comunicativos se adaptaron, pasaron a tener una forma más corta y dinámica. Sin embargo, TikTok superó en septiembre el billón de usuarios, llegando a ser la séptima red social en función de usuarios. Lo que se traduce en un crecimiento de un 45% en menos de un año (mientras que Instagram un 7%). Esto se sumaría a que la plataforma ya experimento un crecimiento del 1.157% en los dos años anteriores. Tiktok introdujo herramientas para negocios tales como perfiles específicos , anuncios y mercado de creadores. Aún así no son tantas las empresas que están dispuestas a realizar grandes inversiones en esta red, depositando aún confianza en otras redes. 

Por otro lado encontramos que los anuncios tienen mejor acogida en redes más pequeñas como son TikTok, Pinterest y Snapchat. Esto puede deberse a que no cuentan con la saturación de publicidad que ya envuelve otras redes, pero sin duda, la adaptación de las forma de publicitarse al medio, es la clave del éxito. El vídeo corto por ejemplo es uno de los nuevos formatos en los que empresas que han sabido adaptarse, se han visto beneficiadas de ver su publicidad mimetizado con el contenido. Y es que el dinamismo que ya se exigía para captar la atención del usuario, se ha acentuado aún más y eso nos lleva a que incluso los contenidos didácticos se hayan visto obligados a conceptualizarse en vídeos de escasos segundos.

No es de extrañar que las plataformas estén comenzando a ofertar soluciones de compra en la misma aplicación. Las redes así mantienen al usuario conectado supliéndoles las necesidades de investigación, comparativa y compra final. El crecimiento en esta opción de negocio supondrá un cambio en el mensaje referido en la publicidad. Las empresas deberán adaptar una forma de venta en las aplicaciones paralela a la venta desde su web. La publicidad entonces dejará de estar centrada en derivar a los usuarios a sus dominios y las ventas totales se verán repartidas en distintas plataformas sobre las que se decidirán futuras inversiones.